深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼
直播带货已成新消费“主战场”。
“2025深圳直播电商月”促消费活动近期收官。据第三方大数据统计，活动期间，全市参与带货主播超万人，累计直播超70万场，上架商品数量超118万个，吸引超51亿人次观看，实现网络零售额超465亿元。
“深圳直播电商依托强大的供应链体系、产业带优势和先进的信息技术迅速崛起，让产地源头好物‘强势破圈’。“深圳市网络直播协会会长肖泳认为，此次活动充分发挥直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面的重要作用，助力湾区电商产业发展能级再提升。
赋能产业，深圳好物“走俏“消费市场
深圳优势产业带，借助直播电商平台，展现出强大的资源整合能力与市场带动力。
本次直播电商月活动汇聚抖音、淘天、快手、Wildberries、阿里速卖通（西班牙）、TikTok Shop等主流平台，联动“猫哥评测”“小小莎老师”“水贝巧玲黄金”“梦如珠宝”等一批具有影响力的主播达人；助力大疆、华为、齐心集团、全棉时代、卡士乳业、八马茶业、蕉下、华润万家、创维电子、利亚德等知名品牌拓展直播赛道，带动数码产品、黄金珠宝、服装鞋帽、食品家居等全品类商品热销。
2025深圳直播电商月选品对接会现场3C电子领域，头部达人“猫哥评测”携手大疆、华为、利亚德等知名品牌开展近40场直播，创下近亿元销售额，入围“抖音平台深圳热销小店排行榜”；荣耀、学而思、乐视等企业直播近五千场，销售额突破亿元。
黄金珠宝领域，“水贝巧玲黄金”“梦如珠宝”依托“深圳水贝黄金展厅”和“与世界分享好珠宝”等特色专场直播，实现近亿元销量；中国黄金、领丰金、璟琛珠宝等一批珠宝品牌通过近500场特色直播，显著提升品牌知名度和影响力。
鞋服时尚领域，百丽与“小小莎老师”合作的“超级双11破价直播专场”吸引近80万人次观看，销售额近千万元；玛丝菲尔、枫兰女装等通过与达人合作，分别实现近亿元销售额。
家居用品领域，全棉时代联合近300位达人开展超1200场直播，销量突破百万件，销售额超五千万元；北鼎、独特艾琳、云鲸等本土智能家居品牌借助“双11提前购”等特色优惠直播专场活动，各品牌销售额实现超五千万元。
在“好品牌+好主播”的驱动下，深圳本土生活品牌受热捧。如粤菜老品牌“稻香酒家”连续推出“原焗锁鲜”主题专场，实现GMV突破380万元；新锐品牌“街边铁桶”创新打造“派对式”直播间，首场曝光量超80万次，登顶本地美食热度榜；卡士乳业联合超60位达人展开多平台推广，总销售额近千万元......
肖泳认为，本届直播电商月活动不仅强化了3C电子、服装、黄金珠宝等深圳传统优势产业的线上竞争力，还成功推动宠物经济、特色餐饮等新兴领域加速发展，实现优质品牌与直播达人的“双向奔赴”，助力更多“深圳好物”走向消费市场。
赋能产业.黄金珠宝节直播专场跨境直播，搭起圳品“出海快车道”
不止国内市场，深圳电商积极拓展国际市场，通过跨境直播为企业铺就“出海快车道”。
作为“中国跨境电商之都”，深圳跨境电商进出口额连续3年位居全国第一，2024年达3720亿元，占全国跨境电商规模的近40%。跨境电商已经成为深圳外贸发展的重要引擎。
借助深圳跨境电商优势，2025CCBEC深圳跨境电商展览会吸引了来自法国、爱尔兰、日本、哈萨克斯坦、新加坡、英国和美国等9个国家和地区的超1500家展商，助力中国优质供应链对接全球市场，开拓海外增长新路径。
为进一步整合湾区产业资源，在直播电商月期间，深圳市网络直播协会联合省电子商务协会以及香港、澳门、东莞、佛山等地的14家商协会和百家企业单位，共同发起成立了“湾区跨境联盟”，打造出跨境电商新生态体系。
此外，TikTok Shop、阿里速卖通（西班牙）、俄罗斯电商巨头Wildberries等平台和服务商，结合深圳产业特色，举办跨境自运营招商峰会、品牌招商选品会、跨境电商实战闭门特训营等10余场活动，为深圳品牌提供“实实在在”的出海服务。
截至目前，深圳已拥有17家跨境电商上市企业，在全国跨境电商品牌影响力百强榜中，深圳品牌占据半壁江山，形成了一批以安克创新、赛维时代、影石创新为代表的行业标杆企业。
跨境联动.阿里速卖通（西班牙）品牌招商选品会数字引领，构建品质电商生态链
直播电商通过“人、货、场”的数字化重构，已成为拉动消费、助力转型的重要引擎。数据显示，今年1-8月，深圳全市开展直播带货超230万场，观看量突破180亿人次，商品网络零售量达10亿件。今年前10月，深圳限额以上单位网络零售额增长17.3%，显著拉动社消零增长。
在主播人才培育方面，“2025年龙岗区职业技能竞赛——互联网营销师赛项”，“星耀鹏程”2025年深圳“十佳主播”评选，“网络主播成长营”等活动相继开展，实现“以赛选才、以赛促才”，选拔出一批优秀人才，进一步激发主播群体专业成长与内容创新的活力。
在促进产业发展方面，直播电商已成为深圳各区、各行业拓展市场的新渠道，深圳产业集群直播基地“遍地开花”。罗湖区大力建设水贝黄金珠宝直播电商集群，推动淘宝、抖音、快手等多个头部平台的珠宝类直播基地在水贝落户；宝安区腾骏科创园、百度珠宝直播基地、满京华5G直播电商基地、智美汇志等电商基地不断扩大电商产业的集聚优势和品牌效应；前海嘉里中心和前海梦工场积极打造直播电商产业基地，并建设了跨境（TikTok）直播间、虚拟数字人等特色直播间。
对此，中国（深圳）综合开发研究院院长助理、数字经济与全球战略研究所所长曹钟雄在接受深圳商报采访时表示，深圳直播电商起步并不早，但能够快速崛起，一是得益于深圳庞大的时尚产业基础，如服装、珠宝、眼镜等，以及领先的电子信息产业集群；二是深圳在跨境电商领域的先发优势，跨境电商的良好生态，更是让深圳成为全国产品“卖全球”的通道。
曹钟雄认为，深圳发力直播电商，需抓住新的发展趋势，看准未来新业态。“在人工智能时代，做好数字AI直播的发展，发挥深圳在技术方面的优势，抓平台、抓电商企业，实现弯道超车。”
《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023—2025年）》明确提出，要强化直播技术创新引领，积极探索运用5G、云计算、物联网、大数据、区块链、人工智能、高清影像、虚拟主播、元宇宙场景打造等创新技术。
肖泳表示，深圳需持续深化“直播+产业集群”模式，构建起良好的直播电商生态；同时，依托深圳科创信息技术领先优势，推动行业往数字化、智能化和品质化方向发展，助力深圳品牌抢占全球消费市场。
（主办方供图）
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